Une photo de bijoux cassant les codes de la pub

Nous partageons dans cet article une image de nos photographes, que l’équipe de Label Photographie a sélectionnée en toute subjectivité.

Nous souhaitons ainsi mettre en avant régulièrement des images marquantes qui sont autant de sources d’inspiration pour tous nos visiteurs. Et par la même occasion, nous invitons son auteur à nous raconter l’histoire de la réalisation de cette image.

Pourquoi cette photo de bijoux nous a plu ?

L’imaginaire porté par la publicité est très codifié : jeunesse, joie de vivre, dynamisme et beauté font partie des critères majoritairement utilisés pour promouvoir services et produits. Et cela, même si la clientèle ciblée ne répond pas à ces critères.

Pour cette mise en valeur de bijoux, Charlotte Poncin a pris le contre-pied de la norme en joaillerie, en faisant poser une dame d’un certain âge comme s’il s’agissait d’un jeune modèle. La pose et la mise en scène sont similaires, la mise en valeur du bijou ne fait aucun doute, et le résultat ne laisse pas indifférent. Une prise de risques rafraichissante dans un univers aseptisé.

L'histoire de cette photo de bijoux par Charlotte Poncin

Au début de l’année 2020, une créatrice de bijoux allemande nommée Celina Szelejewska m’a écrit sur Instagram. Elle appréciait mon travail photographique, et, en découvrant son travail de création, je suis tombée sous le charme de ses bijoux en verre, singuliers, avec des jeux de textures comme je n’en avais jamais vus. Voici d’ailleurs son site Internet si son talent et sa créativité viennent à piquer votre curiosité : https://www.szelejewska.com/
 
Nous avons échangé pendant plusieurs mois dans l’espoir de pouvoir travailler ensemble sur un projet, dans un futur proche. C’est ainsi qu’en Août 2020, j’ai conduit depuis Montpellier jusqu’à Viterbo, une ville italienne pittoresque située entre Pérouse et Rome, pour un projet qui allait faire basculer ma vision de beaucoup de choses.
 
Celina avait une idée bien précise pour l’imagerie de sa collection, en prenant pour muse une modèle avec qui elle avait déjà collaboré par le passé, et avec qui elle partage une amitié unique. J’ai donc été amenée à photographier Licia, dont vous voyez les mains délicates et la peau magnifique sur la photo, portant un pendentif composite en trois parties de Celina. Licia, on la surnomme Nonna.
 
En évoquant un photoshoot pour des bijoux en verre, dont j’allais signer les images, vous n’auriez pas instinctivement imaginé que la modèle poserait nue. Et encore moins qu’elle aurait presque 91 ans. Nonna, elle défie les standards de beauté, les préjugés, les équations supposément pré-résolues. Elle profite de chaque jour, et vous pourrez mieux la connaître au-travers de son livre : Non c’è tempo per essere tristi (« Il n’y a pas de temps pour être triste »). Sa joie de vivre contagieuse, ses aventures, et sa philosophie de vie, elle les partage au quotidien sur son Instagram, car, oui, Nonna est aussi influenceuse (son petit-fils, Elo, est son complice de création).
 
Celina avait déjà demandé à Nonna de poser nue pour elle avec ses créations, cela avait d’ailleurs marqué le début de leur amitié, et le début de carrière de Nonna en tant que mannequin (Nonna est apparue notamment en couverture du Rolling Stone Magazine). Depuis, Nonna utilise la mode, les photoshoots, des moments beauté, pour montrer qu’on est beau et bien vivant, même passé un certain âge. Une force d’inspiration pour beaucoup.
 
Si je m’attarde désormais un peu sur la photographie du projet en soi, elle se définit par mon approche habituelle basée sur la douceur et la prise de risque au niveau du parti pris technique. La mise en confiance de ma modèle a été primordiale, et ce, malgré la barrière de la langue (nous avions Celina et Elo pour nous aider à communiquer). Nous avons commencé par des photos habillées dans le jardin, avant de passer à du nu artistique plus intime dans un studio improvisé, dans leur maison. Tout s’est fait très naturellement. Bien sûr, cela aide lorsque la modèle s’investit autant et aime tant poser devant l’objectif !
 
D’autre part, j’évoquais une prise de risque au niveau technique, car, sur le photoshoot, j’ai fait en sorte de supprimer mes vieux réflexes et de faire taire mes craintes : je n’ai pas hésité à utiliser une lumière plus crue en studio, j’ai travaillé avec une profondeur de champ beaucoup plus importante qu’à l’accoutumée, j’ai fait des rendus mode en oubliant presque l’âge de ma modèle. Il fallait jouer le jeu à fond. Sans oublier de mettre en valeur les bijoux, bien entendu.
 
La série photo qui a résulté de ce projet est chère à mon cœur. J’ai trouvé merveilleux de pouvoir mettre en valeur ces bijoux uniques sur une peau tout aussi texturée et belle que les jeux de couleurs et de matière présents dans le verre. Enfin, l’identité de cette collection de bijoux est à l’image de la muse : audacieuse et d’une beauté brute. Nonna était la modèle parfaite. Et je remercie Celina de m’avoir fait vivre cette expérience.
 
Avant de passer de l’autre côté de l’objectif en 2018, j’étais modèle de nu artistique, le projet a donc résonné en moi de manière très personnelle. Notre corps est un medium de création qui peut se suffire. Quel qu’il soit. Et en tant que photographe aujourd’hui, j’aime à penser que toute personne peut être un modèle, un sujet, extraordinaire. J’aime photographier quelqu’un dont c’est le premier photoshoot, autant que j’aime photographier des mannequins professionnels expérimentés. Encore une fois, quels qu’ils soient. Une bonne photo, c’est avant tout un bon concept, et une bonne approche, ponctués par un dialogue.
 
Pour le projet, à Viterbo, le photoshoot s’est déroulé à la maison familiale de Licia, où elle vit avec Elo. Et pour moi qui suis éperdument amoureuse de l’Italie, c’était le paradis. Je me souviendrai toujours de cette journée. Il faisait beau, les énergies étaient sublimes et harmonieuses. C’était chaleureux. Un souvenir précieux de mon année 2020.
 
Nonna sur Instagram – Buongiorno Nonna : @liciafertz
Celina sur Instagram : @celina_glass_art

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