Parole d’Anne Ferry
15 juillet 2020
Pour ce douzième Parole de Photographe, découvrez le travail d’Anne Ferry, photographe professionnelle à Gignéville.
Le portrait professionnel : de l'importance de votre image de marque
Le “Personal Branding” est la manière d’intégrer votre image personnelle au sein de votre business. Soit la manière dont vous êtes perçu(e), l’image et les valeurs que vous renvoyez. Pourquoi ce marketing de votre personne est-il nécessaire ?
Dans un monde où nous sommes bombardés de marketing (TV, réseaux sociaux, affichage de rue, journaux, magazines, …), une image de marque authentique est l’un des moyens les plus efficaces de vous distinguer sur votre marché d’activité. Par exemple, en tant que propriétaire d’une petite entreprise, combien d’autres entreprises comme la vôtre sont présentes dans votre ville ? Comment vous démarquez-vous ? Qu’est-ce qui vous différencie ? Pourquoi des clients choisiraient de pousser votre porte, plutôt qu’une autre ?
A travers cet article, vous découvrirez comment définir votre image de marque et construire une identité attractive auprès de votre clientèle.
Définissez les éléments qui vous distinguent
Déterminez qui vous êtes. Quelle est votre passion ? Pourquoi avez-vous démarré votre entreprise ? Que faites-vous de différent de vos confrères ? Les réponses à ces questions cruciales sont le socle de votre marque et vont vous permettre de construire une image cohérente avec votre discours commercial.
Connaissez votre clientèle cible
Connaître votre clientèle cible vous permet de concentrer votre message sur le marché auquel vous destinez vos services et produits. Vos mots et vos images doivent s’adresser précisément à cette clientèle. Peut-être que les opposés s’attirent, mais… Ceux qui se ressemblent s’assemblent. Par exemple, si vous développez une marque de luxe, vos images doivent refléter la valeur et le service haut de gamme que vos clients sont en droit d’attendre. A contrario, si vous êtes un restaurateur engagé dans le local et le bio, votre image sera tournée vers l’authentique et la nature.
Connectez-vous avec votre clientèle cible grâce à votre image de marque personnelle et vous attirerez des clients dont le besoin est en adéquation avec votre offre.
Diffusez une image cohérente sur toutes les plateformes
L’étape suivante consiste à relayer une image cohérente sur toutes les plateformes. L’harmonisation de votre image sur les réseaux sociaux, votre site Web ou encore vos publicités est primordiale pour assurer la cohérence de votre marque.
Pensez à vos profils LinkedIn, Facebook, Instagram… Quelle image renvoie votre photo de profil ? Aujourd’hui les réseaux sociaux sont les nouvelles “Pages Jaunes/Blanches” ou encore le “Shazam” de l’humain. On dit que “la curiosité est un vilain défaut”, mais elle fait partie de nous et est une réalité. Notre image est partout. De ce fait, la cohérence est le fil conducteur qui renforcera votre marque.
Renforcez la crédibilité, la confiance et l'accessibilité
“Vous n’aurez jamais une deuxième chance de faire une première bonne impression.”
La première fois qu’un client potentiel vous voit est bien souvent sur votre site internet ou sur l’un de vos profils de réseaux sociaux. Votre image doit rassurer les clients et leur donner confiance en vos services et en vos produits. Il ne faut que deux secondes à quelqu’un pour décider s’il veut ou non faire affaire avec vous. Faites en sorte que vos images comptent dans ces deux secondes !
Soyez le visage de votre marque
Les clients font des affaires avec des professionnels auprès de qui ils peuvent se connecter et en qui ils ont confiance. Vos portraits professionnels et les images de votre site web/réseaux sociaux s’alignent pour former votre marque personnelle au même titre que votre charte graphique.
Vous pouvez élever votre image de marque au niveau supérieur avec des photographies professionnelles de vous, de vos équipes, de vos produits. Afin de vous assurer un résultat à la hauteur des enjeux, faites appel à un photographe professionnel.
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