Trouvez votre photographe mode et beauté avec nos conseils !

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Lorsqu’on demande de citer le nom d’un photographe célèbre, en général les noms qui sortent en premier sont soit ceux de grands maîtres de la photographie, soit ceux de photographe mode. On peut citer, entre autres : Annie Leibovitz, Paolo Roversi, Steven Meisel, Guy Bourdin… C’est dire la position influente et on ne peut plus respectée de ces créatifs de la photo.

Mais au-delà du mythe et des paillettes d’une profession qualifiée de glamour, il y a surtout de très grands professionnels de la photographie qui œuvrent à créer du rêve, du sens, autant qu’ils participent au succès d’estime et financier des plus grands marques que l’industrie du vêtement peut compter aujourd’hui.

Les images des plus grands photographes de mode font le tour du monde, dans des campagnes d’affichage ou dans les pages de papier glacé des plus beaux magazines. Elles ont fait le succès, voir même ressuscité l’image, des plus grands créateurs, elles ont révélé des mannequins devenus plus célèbres que des actrices hollywoodiennes, elles sont, dans ce milieu, « parole d’évangile » tant les enjeux sont importants.

Quelques uns de nos photographes de mode et beauté

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Comment trouver un photographe de mode ?

Contrairement aux idées reçues, photographier la mode, ce n’est pas « amour, gloire et beauté », en tous cas pas tous les jours. Le photographe mode exerce dans un secteur d’activité particulièrement concurrentiel et exigeant. Ses interlocuteurs, que ce soient des créateurs de vêtements, des marques de cosmétiques et de parfums, des chefs de produit, des directeurs artistiques d’agences de publicité, ou bien encore des agences de mannequins, tous sont des professionnels possédant une excellente culture générale et artistique qu’ils mettent au service d’objectifs de communication très précisément définis, ayant pour finalité un résultat financier attendu.

L’une des attentes particulières de ces interlocuteurs est de faire la différence, d’être original, et pour cela ils vont chercher les photographes ayant une forte identité visuelle qu’ils peuvent associer à leur propre image. On ne peut donc pas s’improviser photographe mode, car il faut pouvoir comprendre les références et attentes de ces interlocuteurs et clients, pour y répondre de façon pertinente avec des images créatives, inédites, novatrices, authentiques, poétiques, modernes, disruptives, transgressives, uniques (c’est un milieu ou l’on communique essentiellement à grand renfort d’adjectifs, il faut le savoir !) … Des images donc, répondant à la longue liste d’adjectifs d’un brief détaillé, qui doivent être porteuses des concepts et messages souhaités par le client.

Vous l’aurez compris, le photographe de mode doit donc être cultivé et créatif, il doit aussi avoir un style, une signature bien définie pour se démarquer de la concurrence, autant qu’il doit être un excellent technicien. Car, cerise sur le gâteau, le shooting mode peut prendre mille et une formes, il peut être « in situ » ce qui veut dire en extérieur et partout, en Alaska comme au Sahara, sur un bateau, sur le toit d’un gratte ciel, en forêt au milieu de la nuit, comme il peut être dans un décors fabriqué de toute pièce sur le plateau d’un studio photo. Autant de situations qui requièrent une expertise en traitement et fabrication de la lumière tant elle peut être différente d’une situation à une autre. C’est donc au regard de la créativité de votre photographe et son style, autant qu’à la qualité technique de ses photographies que vous pourrez dans un premier temps déterminer s’il est celui que vous cherchez.

On vous donne les clés pour mieux comprendre comment choisir votre photographe mode.

Crédit : Loïc Pierrois

Pourquoi faire appel à un photographe de mode professionnel ?

Le métier du photographe de mode est de sublimer vos créations, faire rêver, créer le désir pour optimiser votre communication et vos ventes : les vêtements, chaussures, sacs, bijoux, seront mis en valeur portés par un modèle car, mis en scène, ils raconteront une histoire dans laquelle chacun et chacune aura envie de se projeter. Les produits cosmétiques se révèleront irrésistibles et indispensables s’ils sont présentés par un mannequin mis en beauté dans un portrait mode. Le photographe mode pour mener à bien son shooting mode s’entoure aussi d’une équipe experte composée de stylistes photo, maquilleurs, coiffeurs, et parfois décorateurs, à eux tous ils composent une formule magique, une alchimie précieuse sans laquelle les images produites n’auraient pas le charme et la puissance qu’on leur connaît.

La technique

Pour créer une image unique et originale, il y a de nombreux paramètres techniques à maîtriser et qui vont bien au delà des simples performances de l’appareil photo. Créer des cadrages avantageux et narratifs, comprendre et façonner la lumière, jouer avec les zones de netteté, harmoniser les plans en décidant de favoriser le premier plan ou l’arrière-plan, sont inhérents au processus de construction d’une photographie de mode, et le photographe de mode doit posséder l’ensemble de ces savoir-faire. Mais son expertise ne repose pas que sur ses talents en prises de vue. La post-production est essentielle à la finalisation d’une photographie de mode et plus encore d’un portrait mode ou beauté. Là il interviendra à nouveau sur la lumière, mais aussi sur les couleurs, et tous les détails disgracieux de l’image. Les vêtements doivent être sublimés et certains plis du tissu devront être sculptés, atténués ou supprimés. Pour un portrait mode, la peau du mannequin devra approcher la perfection, la lumière et le maquillage ne suffisant pas toujours à obtenir le résultat escompté, c’est à la post-production de l’image qu’il travaillera à magnifier sa texture. Le but n’est pas de tronquer la réalité, simplement l’objectif de l’appareil photo va saisir et figer des détails sur l’image, détails qu’on ne remarque pas ou auxquels on ne prête pas attention à l’œil nu, mais qui suffiraient à dévaloriser le produit sur la photographie.

La créativité

Le photographe de mode est aussi un directeur artistique et un metteur en scène. Il se nourrit constamment d’art, de musique, de cinéma, de lecture, de voyage, de tout ce qui l’entoure pour enrichir son imaginaire et sa culture générale. C’est en faisant appel à toutes ces références acquises qu’il pourra inventer son univers, proposer son regard. C’est parce qu’il a une vision, et qu’il sait communiquer à son équipe et au mannequin ce qu’il veut créer, qu’il parvient à réaliser des images exceptionnelles, qui valorisent le produit de son client autant qu’elles font rêver et créent le désir.

Le réseau

Un photographe mode, avec l’expérience, sait reconnaître le type de mannequin qui correspondra au message à véhiculer pour sa série de mode. Il a aussi su trouver les meilleurs professionnels dont il a besoin pour former une équipe à l’écoute et créative. Il s’entoure d’experts en qui il a confiance et auxquels il fait appel pour ses shootings mode les plus sophistiqués : stylistes photo pour le choix et la mise en valeur des vêtements, maquilleurs et coiffeurs pour la mise en beauté du mannequin, décorateur (ou set designer) pour poser le décor, accessoiriser les lieux de prises de vues, tous mettent leur savoir faire au service de l’image, en veillant à aller dans le sens du thème de la série photo.

L'expérience

Vous l’aurez compris à la lecture des paragraphes précédents, le type d’expertise attendue d’un photographe de mode ne peut s’acquérir qu’avec les années et les expériences. La photographie de mode n’est pas une science exacte et elle est en constante évolution, s’il est un domaine de la photographie qui se renouvelle continuellement c’est bien la photographie de mode.

Crédit : Valérie Servant

Comment choisir son photographe de mode ?

Ce qu’il faut retenir pour choisir son photographe mode : avant tout, soyez sensible à sa signature photographique et assurez-vous que son style fonctionnera avec votre produit, ce que vous voulez raconter de votre travail. Ensuite étudiez ses images : sont-elles créatives ? Ou là encore, sa créativité fait elle écho à la vôtre ? Correspond-elle à ce que vous espérez, ce qui vous fait rêver, vous transporte pour communiquer sur vos réalisations ? Toujours à l’étude de ses images, regardez ses couleurs, ses lumières : sont-elles approximatives ou maîtrisées et cohérentes ? Les cadrages sont-ils pertinents ? Les produits et mannequins sont-ils mis en valeur ? Dans l’ensemble les photographies présentent-elles assez de qualité pour correspondre à vos attentes ?

Pour trouver le photographe de mode qu’il vous faut et répondre à l’ensemble de ces questions il y a des solutions :

  • Feuilletez les magazines de mode

Feuilletez les magazines de mode en support papier car la plupart sont à la pointe de la créativité et ce qu’ils montrent dans leurs pages, que ce soit les publicités des grandes maisons, ou les rédactionnels (séries mode), n’est pas toujours diffusé sur le net. Vous pouvez aussi bien sûr faire des recherches sur internet pour des magazines alternatifs qui ne sont pas diffusés en version papier. Que vous optiez pour l’une ou l’autre de ces pistes de recherche, Cela vous permettra de dégager les tendances qui fonctionnent en photographie de mode et d’autre part, vous permettra aussi de trouver des inspirations, d’affiner vos attentes, et de vous faire une idée plus précise du type d’image que vous recherchez pour votre communication.

  • Consultez les annuaires spécialisés en photographie professionnelle

Comme Label Photographie qui regroupe de nombreux photographes mode et dont les critères de recherche peuvent être modulés pour plus de précision tant sur les spécificités techniques que géographique. Cette démarche vous permettra de voir le travail de différents photographes mode, de faire des choix selon leurs styles et de les comparer en naviguant sur leurs portfolios en ligne. Vous aurez aussi accès au site officiel du photographe et vous pourrez le contacter directement.

  • Contactez les photographes

Contactez les photographes de mode qui ont retenu votre attention en ayant en tête ce que vous attendez d’eux. Il est essentiel d’échanger avec un ou plusieurs photographes mode pour finaliser votre choix. En discutant avec eux de votre projet, vous saurez très rapidement lequel d’entre eux vous conviendra le mieux, que ce soit par la pertinence de ses propositions et conseils, que par l’aspect relationnel qui ressortira de ce premier contact.

Crédit : Marie Guerre

Comment organiser un shooting de mode ?

Selon le type de shooting mode, vêtement ou accessoire, portrait mode ou portrait beauté, le photographe de mode pourra faire appel à son équipe : stylistes, maquilleurs, coiffeurs, décorateurs, assistants, et bien sûr les mannequins que vous et lui aurez choisis. Pour organiser et mettre en place son shooting mode, savoir s’il aura besoin de toute ou partie de son équipe, le photographe doit :

  • Analyser les exigences du client

Le photographe devra s’enquérir de l’ensemble des attentes du client, ses envies autant que ses impératifs, ce qui lui permettra de déterminer le type de visuels à réaliser et le budget nécessaire à la bonne réalisation de cette production.

  • Proposer une scénographie

Le photographe mode doit être force de proposition. Selon les informations données par le client, il doit être en mesure de construire un thème, une histoire, l’univers visuel des photographies qu’il a imaginé en réponse au projet. Il pourra dans ce sens établir avec le client un cahier des charges, qui sera le fil d’Ariane du shooting mode.

  • Effectuer les réglages techniques

Le travail sur la lumière est un élément clé de la photographie de mode, c’est un travail qui demande une précision d’orfèvre. Selon les types de prises de vues et les différentes poses ou cadrages, l’éclairage devra être modulé pour toujours mettre en valeur le point d’orgue de la photographie, les vêtements en plan large, le visage en plan serré. De la même façon ses choix d’objectifs devront être adaptés en fonction des plans et cadrages pour contourner les déformations inhérentes aux différentes longueurs de focale.

  • Préparer le matériel

L’équipement d’un photographe mode peut être différent selon qu’il soit en studio ou en extérieur. Chaque photographe possède son matériel de prédilection mais peut aussi être amené à louer des appareils particuliers dont il n’a l’utilité que pour certains shootings, idem pour l’éclairage. Si le reflex numérique reste le plus utilisé, le moyen format couplé à un dos numérique est aussi très sollicité par les photographes de mode. Cette technologie offre des photos de meilleure qualité avec plus de détails car le format de captation est plus grand. Il permet en conséquence d’effectuer des tirages de plus grande dimension, notamment pour les campagnes d’affichage.

  • Procéder aux retouches

La post-production et la retouche des photographies de mode est pratiquement incontournable, surtout à l’heure du numérique où les photographies sortent sous forme de fichier Raw (brut), qui est un format qui ne peut être lu que par des logiciels de développement avant d’être converti dans les formats de retouche et d’impression. De plus le format Raw a un rendu assez plat et terne qui ne reflète pas la vision finale du photographe de mode. La maîtrise des logiciels de retouche dédiés est aujourd’hui une compétence que les photographes mode doivent maîtriser s’ils veulent produire des images qualitatives et fidèles à leur vision. Les plus célèbres parmi ces photographes peuvent faire appel à des agences et laboratoires spécialisés proposant des services de retoucheurs experts dans ce domaine, cependant ils doivent pour cela connaître eux-mêmes les logiciels de référence pour pouvoir désigner les corrections qu’ils souhaitent. De plus cela représente un budget conséquent qui s’ajoutera au total de la prestation.

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Crédit : Studio Lampyris

Quel est le prix moyen d’un photographe de mode ?

La concurrence étant très rude, une tarification « standard » n’existe pas. Il est donc fortement conseillé de demander plusieurs devis à des fins de comparaison avant de prendre une décision. Le prix d’une séance peut varier entre 800 € et 1 500 € pour une journée de prises de vues. Le prix moyen à la journée de shooting oscille autour de 1000 €. Cependant, la tarification peut évoluer selon :

  • La durée du shooting

Les prix peuvent augmenter bien au-delà de 150 € de l’heure si le photographe possède une belle notoriété et plus encore s’il est représenté par une agence qui sera commissionnée en sus.

  • La destination et l’utilisation des photos

Le prix d’une prestation d’un shooting mode ou portrait mode pour un mannequin qui veut réaliser son book professionnel est ce qui reste le plus abordable, il faut compter entre 500 € et 1000 € pour un book complet. Pour d’autres destinations que celles d’un book, communication, publicité, éditorial, les tarifs varient selon les plans d’exploitation des images et peuvent passer du simple au double en raison du droit d’auteur. Une exploitation pour un éditorial presse, ne coûte pas le même prix qu’une campagne de communication, et là aussi les tarifs varient selon les supports (affichage ou internet), les dimensions (livret, affiche), l’étendue géographique (national, mondial) et la durée d’utilisation.

A vous de jouer !

Vous avez à présent toutes les connaissances nécessaires pour trouver et choisir votre photographe mode et beauté, il ne vous reste qu’à parcourir nos pages regroupant nos photographes mode et beauté. Vous découvrirez l’incroyable créativité de ces professionnels, la qualité de leurs travaux, et un choix de styles parmi lesquels il y aura forcément celui qui vous convient.

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